题名:
传神文案   chuan shen wen an / 空手著 ,
ISBN:
978-7-111-74315-6 价格： CNY89.00
语种:
chi
载体形态:
xix, 317页 图 23cm
出版发行:
出版地： 北京 出版社： 机械工业出版社 出版日期： 2024
内容提要:
本书是一本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句, 不是写出华丽的文章, 而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案, 如何用一句文案将市场战略真正转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。基于这一目标, 本书以品牌文本为中心, 从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力, 它用场景定义市场, 用标签定义品牌, 用社交连接用户, 用流传关联社会文化。在书中所列举的600多条经典文案作品中, 你将看到文案背后的商业逻辑, 看到文案撰写的思考路径, 看到品牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的。读完全书你会明白, 文案只是本书的切入点, 品牌营销才是最终的落脚点。只有懂得文案对于品牌和营销的意义, 才能写出真正打动用户、带动销量的传神文案。 
主题词:
营销策划   文书
中图分类法:
F713.50 版次： 5
其它题名:
文案写对, 营销才能做对
主要责任者:
空手 kong shou 著
责任者附注:
空手, 15年广告从业经验, 先后就职于全球第三大广告集团阳狮, 及国内最大的营销集团之一省广。从文案、策划起步, 离职前为省广高级营销群总监、内容营销中心副总经理, 现为科特勒增长实验室导师、江西财经大学新闻与传播专业硕士生业界导师。