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题名:
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市场营销基础 [ 专著] shi chang ying xiao ji chu / 王璐瑶，刘明鑫主编 , |
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ISBN:
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978-7-302-65257-1 价格： CNY56.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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265页 图 26cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 清华大学出版社 出版日期： 2024 |
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内容提要:
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本书分为5个部分11个项目，项目1为第1部分认知营销，帮助学生树立正确的、与时俱进的市场营销理念，遵循市场营销道德，正确履行社会责任；项目2-项目4为第2部分——分析营销环境，帮助学生掌握市场调研技巧、市场营销环境分析方法及消费者和组织市场行为特点；项目5、项目6为第3部分——制定营销战略，帮助学生把握市场营销机会，确立STP目标市场营销战略，了解竞争对手，确立市场竞争战略和策略；项目7-项目10为第4部分——设计营销组合策略，帮助学生掌握企业产品开发、价格制定、渠道设计和促销沟通四个方面的技巧和策略；项目11为第5部分——营销管理，帮助学生掌握营销组织与控制的方法。 |
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主题词:
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市场营销学 高等职业教育 |
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中图分类法:
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F713.50 版次： 5 |
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主要责任者:
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王璐瑶 wang lu yao 主编 |
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主要责任者:
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刘明鑫 liu ming xin 主编 |
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附注:
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高等职业教育市场营销专业新形态一体化教材 辽宁省职业教育精品在线开放课程配套教材 国家“双高计划”专业群建设配套教材 微课版 课程思政 |