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题名:
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广告与消费心理学 [ 专著] guang gao yu xiao fei xin li xue / 江波著 , |
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ISBN:
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978-7-5668-3645-8 价格： CNY59.80 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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305页 图 26cm |
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出版发行:
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出版地： 广州 出版社： 暨南大学出版社 出版日期： 2023 |
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内容提要:
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本书系统介绍了广告与消费心理学的基本理论、研究方法及最新研究成果，系统闸释了广告的消费心理学基础，深入挖掘出广告运作过程中的消费心理学规律。本书稿吸取了国内外这一领域近年的最新研究成果，特别是关于消费决策研究、广告的潜意识诉求、性诉求厂告的心理效应、品牌个性的心理学研究、广告的内隐记忆与内隐效果研究、中国广告传统文化心理的反思等相关内容，并收集了大量的精彩案例和经典广告图片，而且从心理学视角进行了全新的诠释。本书稿体系新颖，内容丰富、新鲜，注重启发性与实务性，使读者在掌握广告与消费心理学基本原理的基础上，全面提高广告策划、厂告创意等实务能力。 |
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主题词:
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广告心理学 高等学校 |
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主题词:
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消费心理学 高等学校 |
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中图分类法:
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F713.80 版次： 5 |
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中图分类法:
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F713.55 版次： 5 |
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主要责任者:
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江波 jiang bo 著 |
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版次:
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2版 |
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附注:
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新时代高等院校新闻传播学系列教材 |