题名:
新媒体广告教程   xin mei ti guang gao jiao cheng / 杨海军著 ,
ISBN:
978-7-309-15796-3 价格： CNY68.00
语种:
chi
载体形态:
458页 图 23cm
出版发行:
出版地： 上海 出版社： 复旦大学出版社 出版日期： 2021
内容提要:
本书主要讲述新媒体广告的价值、新媒体广告的运用及创新表现等, 以适应网络环境下广告理论和实践学习的要求, 重点阐释新媒体广告理念变革、广告经营模式重构、广告社会影响力扩张所带来的广告生产流程、广告赢利方式、广告创意表现形式的重大变化。全书共18个章节, 介绍了13中新媒体环境下的新广告形式, 如网络论坛广告、电子邮件广告、电子商务广告、门户网站广告、搜索引擎广告、微博广告、IM广告、微信广告、网络行为广告等。在阐明定义的同时, 作者列举诸多广告案例, 并进行了有深度的解析。 
主题词:
传播媒介   广告
中图分类法:
F713.8 版次： 5
主要责任者:
杨海军, yang hai jun , 著
责任者附注:
杨海军, 1964年生, 上海广告研究院院长, 上海大学新闻传播学院教授。