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题名:
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营销科学手册 ying xiao ke xue shou ce / (美)斯科特·A.内斯林(Russell S. Winer)，拉塞尔·S.温纳(Scott A. Neslin)主编 , 侯旻，郭晓宇译 |
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ISBN:
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978-7-5432-3120-7 价格： CNY108.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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381页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 上海 出版社： 格致出版社 出版日期： 2020.9 |
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内容提要:
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为什么要了解营销科学历史，本书的第一章开篇就回答了这个问题。（1）了解历史的趣味性就同我们追寻自家的家谱一样；（2）历史有助于我们更好地了解营销这个领域是如何演变的，以及它为什么会演变至此；（3）历史有助于我们预测未来营销领域将如何发展。这本著作汇集了近年来“营销模型”研究数位全球顶级学者的研究成果，如纽约大学斯特恩商学院拉塞尔·S.温纳教授、图琳·艾达姆（Tulin Erdem）教授；达特茅斯大学塔克商学院斯科特·A.内斯林教授、Kusum Ailawadi教授等20位教授。这本著作以营销学研究顶级期刊之一的Marketing Science为基础，对营销模型研究领域所获得的成果进行了总结，第一部分为方法，介绍了营销研究中的经典理论及方法，包括品牌选择模型、联合分析、新产品扩散模型、计量经济模型、市场结构研究；第二部分为营销管理，包括广告效用测量、品牌资产模型、分销渠道、客户关系管理、数字和互联网营销等。涵盖了来自Marketing Science从创刊以来所有经典的、优秀的研究成果，而且也包括了其他期刊的优秀研究成果，所包涵内容广泛、全面且层次分明。 |
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主题词:
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市场营销学 |
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中图分类法:
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F713.50-62 版次： 5 |
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主要责任者:
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内斯林 nei si lin 主编 |
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主要责任者:
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温纳 wen na 主编 |
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次要责任者:
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侯旻 hou min 译 |
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次要责任者:
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郭晓宇 guo xiao yu 译 |