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题名:
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营销战略与竞争定位 ying xiao zhan lue yu jing zheng ding wei / 格雷厄姆·胡利(Graham Hooley)[等]著 , 楼尊译 |
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ISBN:
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978-7-300-26531-5 价格： CNY75.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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485页 26cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 中国人民大学出版社 出版日期： 2019 |
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内容提要:
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本书详述了制定和执行营销战略的过程,突出竞争定位在营销战略中的核心地位,深入分析如何在营销实践中通过定位来获取竞争优势。全书聚焦于如何在市场中创造和维持卓越的业绩,关注营销战略形成中的两大基本问题——确定目标市场与创造差异化优势,以及如何在经济衰退和变化时期寻找新的目标市场,探讨了企业通过识别环境和社会热点实现差异化的方法。 |
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主题词:
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营销战略 |
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中图分类法:
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F713.54 版次： 5 |
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主要责任者:
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胡利 hu li 著 |
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次要责任者:
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楼尊 lou zun 译 |
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责任者附注:
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格雷厄姆·胡利 (Graham Hooley),英国阿斯顿大学营销学教授,曾担任该校副校长。 |
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责任者附注:
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楼尊,管理学博士,上海财经大学商学院市场营销系副教授,美国加州大学伯克利分校哈斯商学院、亚利桑那州立大学W.P.凯瑞商学院、荷兰伊拉姆斯大学鹿特丹管理学院访问学者。 |