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题名:
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营销战略 ying xiao zhan lue / 罗伯特·帕尔马蒂尔(Robert W. Palmatier)，什里哈里·斯里达尔(Shrihari Sridhar)著 , 康俊，杨智译 |
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ISBN:
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978-7-300-27402-7 价格： CNY55.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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280页 26cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 中国人民大学出版社 出版日期： 2020 |
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内容提要:
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本书有助于读者学习如何在当前快速变化的营销环境中进行营销战略思考和科学决策，是通过数据分析来支持决策过程的营销战略指南。作者提出企业营销战略必须回答的四大问题：如何应对顾客的差异性；如何应对顾客的动态性变化；如何创建和维持可持续竞争优势；如何管理资源权衡。本书以应对上述营销战略四大基本问题作为决策框架确定第一原理，构建营销战略决策的科学思维，将先进的数据分析技术整合到营销战略规划过程的各个方面。 |
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主题词:
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营销战略 |
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中图分类法:
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F713.50 版次： 5 |
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主要责任者:
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帕尔马蒂尔 pa er ma di er 著 |
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主要责任者:
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斯里达尔 si li da er 著 |
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次要责任者:
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康俊 kang jun 译 |
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次要责任者:
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杨智 yang zhi 译 |