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题名:
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数字营销概论 shu zi ying xiao gai lun / 周茂君著 , |
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ISBN:
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978-7-03-059791-5 价格： CNY59.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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16,316页 图 23cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 科学出版社 出版日期： 2019 |
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内容提要:
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本书在数字营销的背景下，从“营销主体”、“营销市场”、“营销内容”、“营销平台”、“营销对象”和“营销管理”六个侧面，对数字营销市场和各营销主体的市场行为进行了考察，包括广告主数字营销实践、数字营销公司运作、数字媒体运营，并以此为主线，对其数字营销操作实务，包括数字内容营销、数字品牌营销、大数据营销、数字平台营销进行了深入剖析，还观照了数字营销运作过程中存在的法律规制与伦理规范问题。本书既有对数字营销理论的分析，又有对数字营销运作实务的探讨，还有大量的鲜活案例对相关理论和运作的佐证，是一本力图从总体上归纳出数字营销发展轨迹和运行规律、理论与实务结合的力作。 |
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主题词:
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网络营销 概论 |
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中图分类法:
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F713.365.2 版次： 5 |
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主要责任者:
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周茂君 zhou mao jun 著 |