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题名:
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基于顾客感知及行为的O2O决策研究 ji yu gu ke gan zhi ji hang wei de O 2 O jue ce yan jiu / 万琴著 , |
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ISBN:
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978-7-5690-3229-1 价格： CNY45.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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139页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 成都 出版社： 四川大学出版社 出版日期： 2020.4 |
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内容提要:
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O2O即Online to Offline（线上到线下），是一种将互联网与线下需求相结合的新兴电子商务模式。顾客可以在线上购买商品或服务，再到线下提取商品或享受服务。因为顾客的线下体验是O2O无法分割的一部分，所以企业在制定O2O营销决策时，不应忽视顾客的感知和行为。本通过对两类O2O营销决策的具体研究表明本地服务零售企业可以基于顾客感知或行为制定决策并提高利润。 |
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主题词:
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市场营销学 研究 |
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中图分类法:
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F713.50 版次： 5 |
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主要责任者:
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万琴 wan qin 著 |
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附注:
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教育部人文社会科学研究项目（19YJC630159）四川省社会科学研究规划项目（SC18C050）西南石油大学人文专项基金科研培育项目（2018RW010）资助 |