|
题名:
|
品牌广告手册 pin pai guang gao shou ce / (美)巴雷著 , 刘洲译 |
|
ISBN:
|
978-7-5086-7414-8 价格： CNY48.00 |
|
语种:
|
chi |
|
载体形态:
|
331页 图 21cm |
|
出版发行:
|
出版地： 北京 出版社： 中信出版社 出版日期： 2017 |
|
内容提要:
|
本书是一本广告营销类经济读物。本书致力于一步一步教你从文案策略到执行的程序，包括撰写品牌广告文案的基本技能以及之前的文案策略等。读完本书，你不仅可以谈论文案，还能写出文案。好的广告由策略开始，策略是创意工作的根基，执行又将策略运用到真实的广告中，作者介绍了做品牌广告背后的基本原理，以及它们如何在哪里被用到，与策略相关的理论以及执行，并针对平面广告、电视广告、电台广告、户外广告以及互联网广告等的文字工作进行了指引，就文案人的职业生涯给出了自己的建议，书后附有创意简报的范例。本书有丰富的热身练习，理论与实践并行，训练效果极佳。本书不仅适用于文案人，大部分也适用于文案人的合作伙伴，比如创意总监等。 |
|
主题词:
|
广告学 |
|
中图分类法:
|
F713.80-62 版次： 5 |
|
其它题名:
|
从策略到执行全实战指南 |
|
其它题名:
|
the art of advertising copywriting |
|
主要责任者:
|
巴雷 ba lei 著 |
|
次要责任者:
|
刘洲 liu zhou 译 |