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题名:
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品牌价值的形象识别效应 [ 专著] pin pai jia zhi de xing xiang shi bie xiao ying / 于君英著 , |
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ISBN:
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978-7-5164-0358-7 价格： CNY60.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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218页 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 企业管理出版社 出版日期： 2013 |
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内容提要:
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本书根据品牌价值文献研究提出品牌价值传导过程概念框架，基于品牌形象三个方面展开论述并提出品牌价值形象识别效应的研究假设；采取组合量表模式设计调查问卷，并通过预测试以确保品牌价值综合评价量表的可靠性；运用双重评价模式和逐级分层等额抽样，共选取6个城市计2215位一般消费者和97位服装业内人士来对服装品牌价值进行评价，以保证品牌价值评价主体样本的代表性和一手数据的有效性；采取德尔菲法等遴选服装品牌，最终共选取153个服装品牌作为被评价对象；从实证研究上应用多元方差分析法验证品牌价值的品牌形象识别效应；在产业经济层面上，基于我国服装市场品牌演进史，应用新产业组织理论分析产业结构、消费行为对品牌价值的影响。 |
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主题词:
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企业管理 品牌战略 |
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中图分类法:
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F273.2 版次： 5 |
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主要责任者:
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于君英 yu jun ying 著 |